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Dicas de localização do WordPress para um site multilíngue perfeito

A localização do WordPress pode ser complexa. Use estas dicas para traduzir facilmente o seu site WordPress e acertar na primeira tentativa para um público multilíngue.

Smartcat’s editorial team creates expert-reviewed guidance on AI translation, localization, and global content workflows. The team combines writers, editors, researchers, and industry experts to publish well-researched, data-backed resources for enterprises scaling multilingual content with human and AI collaboration.

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Graças a plataformas de web design fáceis de usar, como o WordPress, é fácil criar um negócio online. No entanto, para alcançar o sucesso global, seu site deve ter repercussão junto ao público em todo o mundo. Pesquisas com compradores online indicam que 72% dos consumidores passam a maior parte do tempo online em sites apresentados em seu idioma nativo. A mesma porcentagem confirmou que estaria mais propensa a comprar um produto listado ou anunciado em seu próprio idioma. Este guia explicará como traduzir seu site WordPress de maneira eficaz para aumentar a facilidade de uso, o tráfego da página e a retenção.

Por que você deve traduzir sites WordPress

Quer você utilize o WordPress ou qualquer outro sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), as melhores práticas para tradução e localização permanecem praticamente as mesmas. Independentemente da sua plataforma tecnológica, em algum momento, você vai querer traduzir o conteúdo do seu site. Diferentes tipos de negócios online têm diferentes motivos para ter sites multilíngues, mas eles podem incluir:

Melhorando a acessibilidade do seu conteúdo para públicos internacionais – De acordo com uma pesquisa da CSA Research, 76% dos compradores online preferem adquirir produtos apresentados em seu próprio idioma, enquanto 40% afirmaram que não se importam com o idioma em que o produto é apresentado.Consumers-Prefer-their-Own-Language">pesquisa da CSA Research, 76% dos compradores online preferem adquirir produtos apresentados em seu próprio idioma, enquanto 40% afirmaram que não fariam compras em sites que não estivessem em seu idioma nativo

  • Promover o envolvimento em diferentes mercados

  • Capturar o volume de pesquisas de vários países

  • Aumentar as taxas de conversão e as vendas

  • Personalizar seu conteúdo e produtos para diferentes regiões

    • Localização vs. tradução: qual é a diferença?

    Para gerenciar com eficácia um site multilíngue, é essencial compreender a diferença entre estes conceitos fundamentais:

    • Tradução é o processo de converter conteúdo de um idioma para outro. Graças às modernas ferramentas de tradução com IA, a tradução básica palavra por palavra é rápida e simples.

    • Localização é a arte de adaptar o conteúdo para atrair públicos em regiões geográficas específicas, incorporando seus idiomas nativos e preferências culturais. Mais complexa do que a tradução direta, o esforço para localizar seu site valerá a pena, gerando taxas de conversão mais altas. Pesquisas com consumidores revelaram que 64% dos compradores preferem conteúdo localizado.

    A localização vai além da tradução, adaptando o conteúdo para que ele tenha repercussão junto à sensibilidade local. Por exemplo, exibindo preços nas moedas preferidas dos usuários ou usando referências culturais, expressões e coloquialismos locais. Isso faz com que o conteúdo da sua web pareça mais natural, autêntico e confiável, melhorando a experiência do usuário e simplificando a jornada de conversão.
    Os designers de produtos também devem estar cientes de uma terceira “-ção”. Internacionalização é o processo de projetar produtos para facilitar a localização. Por exemplo, deixar espaço em um produto que possa ser adaptado a rótulos de diferentes comprimentos. Como diferentes idiomas podem usar palavras mais longas para o mesmo conceito, isso facilita a localização. No design de sites WordPress, isso envolve configurar o código de forma que ele verifique e busque os idiomas desejados quando forem necessárias traduções.

    Ótimos exemplos de sites WordPress localizados

    Vamos examinar uma seleção de sites WordPress para ilustrar a eficácia da localização:
    A empresa de aprendizagem de idiomas Babbel utilizou a plataforma de integrações WordPress da Smartcat para localizar o seu site. A Babbel também utilizou a Smartcat para economizar 31 horas de trabalho por mês, mantendo o mais alto nível de qualidade em todos os idiomas.
    Como você pode ver, a seleção de idiomas deles tem até versões diferentes do inglês — americano e britânico —, fazendo com que os clientes de ambas as regiões se sintam em casa.
    Como as pessoas que querem aprender um idioma podem vir de qualquer lugar e estar interessadas em vários idiomas, é especialmente importante para a Babbel ter uma localização fantástica. Para saber mais sobre como a empresa sediada em Berlim se destaca em campanhas criativas em todo o mundo, confira nossa entrevista com Theresa Hein, diretora de localização criativa da Babbel.

    Tour Partner Group, uma agência de viagens que oferece passeios por todo o norte da Europa, atrai uma ampla gama de clientes em potencial ao disponibilizar versões completas das páginas de destino, boletins informativos, widgets e outros elementos do site em seis idiomas diferentes.

    Onde você encontraria muitas pessoas que querem visitar o norte da Europa? Ora, no sul da Europa, é claro! É por isso que, além do inglês e do alemão, o site também está disponível em espanhol, português, francês e italiano. Um simples menu suspenso alterna entre as versões em diferentes idiomas, e o Tour Partner Group também produziu conteúdo visual e downloads em diferentes idiomas.
    A montadora japonesa Toyota também fez um excelente trabalho com seu site brasileiro, construído em WordPress.

    Não só todos os aspectos do site estão em português brasileiro (que pode ter diferenças importantes em relação ao português de Portugal), como o site utiliza imagens adequadas ao mercado e aborda questões locais, tais como o golpe nas redes sociais na captura de tela acima.

    Da mesma forma, veja como o Blog oficial da Playstation da Sony tem versões diferentes para o espanhol europeu e latino-americano.

    Embora uma versão do espanhol seja compreensível para os falantes nativos de ambas as regiões, o esforço adicional para diferenciá-las faz com que cada mercado-alvo se sinta mais valorizado e permite que o blog direcione o conteúdo para refletir as condições locais.

    Traduzindo seu site WordPress: os desafios

    Localizar seu site WordPress envolve algum esforço extra, mas os resultados valem a pena. No entanto, antes de embarcar na jornada de localização do seu site WordPress, você deve estar ciente dos seguintes desafios:

    Selecionando o tema WordPress certo

    Escolher um tema compatível com vários idiomas é fundamental para uma integração multilíngue perfeita. Sem um tema adequado, você teria que reconstruir seu site do zero toda vez que quisesse oferecer suporte a outro idioma.

    Criação de modelos e obtenção de arquivos

    Você precisará criar modelos WordPress com funcionalidade multilíngue e baixar vários arquivos para temas, plug-ins de tradução e integrações, como arquivos MO, PO e POT, para que seu site possa fazer referência.

    SEO multilíngue

    A otimização para mecanismos de busca, ou SEO, é a arte de garantir que seu site apareça em uma boa posição nos resultados de busca. No entanto, diferentes idiomas terão diferentes palavras-chave para as quais você precisará otimizar. Você terá que implementar SEO para cada idioma que estiver visando. Uma maneira de fazer isso é usando atributos “hreflang”, que informam aos mecanismos de busca em quais idiomas seu site está disponível.

    Tradução manual

    Depois de tudo pronto, você vai começar a tarefa difícil de traduzir todo o conteúdo, palavra por palavra, para os idiomas que você quer. A menos que você seja um poliglota supertalentoso, isso vai envolver contratar tradutores freelancers e gente boa em localização. Procurar gente, negociar, dar instruções, cobrar, revisar e outras partes desse processo podem atrasar a tradução e consumir tempo e dinheiro.

    Manutenção

    Mesmo após o site ter sido traduzido e localizado, cabe a você ou à sua equipe de desenvolvimento atualizar o arquivo wp-config.php com o domínio de texto para cada idioma do tema, manter os arquivos de idioma e atualizar as strings traduzidas para garantir que nada seja danificado e que o site permaneça preciso.
    Em resumo, gerenciar a localização do WordPress de forma independente tende a ser ineficiente, difícil de manter e demorado. Investigar o tema do WordPress para acessar e editar sequências de texto complica o processo, tornando até mesmo pequenos ajustes na localização uma tarefa complicada. Felizmente, existe uma maneira melhor.

    Como traduzir um site WordPress

    Em vez de traduzir manualmente um site por conta própria, é mais simples usar uma plataforma de serviços linguísticos integrada ao WordPress para obter traduções e inseri-las instantaneamente em sua página, em vez de realizar a tarefa manual e frequentemente propensa a erros de copiar e colar. Vamos dar uma olhada em como é fácil traduzir um site WordPress com o Smartcat.

    A Smartcat é uma plataforma de tradução que combina o que há de mais moderno em software de tradução com inteligência artificial (IA) com fácil acesso a especialistas em idiomas de todo o mundo. Com a Smartcat, você pode configurar fluxos de trabalho com IA e humanos para seus projetos de tradução, obtendo uma tradução inicial rápida e de alta qualidade com IA e aperfeiçoando-a por meio da colaboração com revisores locais no idioma de destino, sejam eles seus próprios funcionários ou revisores contratados no Smartcat Marketplace.

    O Smartcat possui um plugin de tradução para WordPress que se integra perfeitamente a todos os temas e plugins do WordPress, facilitando a localização sem complicações e sem a necessidade de grandes reformulações.
    Por meio dessa integração, você pode conectar facilmente seu site WordPress ao Smartcat, permitindo a recuperação automática de conteúdo no Smartcat para tradução. Depois de configurar, você terá acesso ao conjunto abrangente de ferramentas de localização do Smartcat, permitindo o gerenciamento eficiente de projetos de tradução, a atribuição de tarefas a revisores e a sincronização perfeita do conteúdo traduzido de volta ao WordPress com apenas um clique.

    Configurar a integração é fácil:

    1. Instale os plugins WPML Multilingual CMS e String Translation, caso ainda não estejam instalados.

    2. Navegue até WPML → Configuração se você for novo no WPML.

    3. Instale o plugin Smartcat.

    4. Acesse as configurações do plugin Smartcat na barra lateral esquerda do painel de administração do WordPress.

    5. Faça login no Smartcat:

    a. Usando automaticamente o botão “Conectar ao Smartcat”.
    b. Manualmente, por meio da geração de uma chave API.
    6. Após fazer login, o nome do seu espaço de trabalho Smartcat aparecerá nas configurações.
    Além disso, a integração pode ser personalizada para exportar traduções automaticamente após a conclusão ou quando parcialmente concluídas. Isso garante acesso imediato ao material traduzido por IA, especialmente útil para projetos que empregam fluxos de trabalho híbridos de IA/humanos.
    Aqui está uma breve visão geral de como você pode obter conteúdo multilíngue em seu site WordPress:
    1. Selecione o artigo/página para tradução e localize o painel de tradução do Smartcat.

    2. Escolha os idiomas de destino e a etapa do fluxo de trabalho: tradução por IA, tradução por IA + revisão humana ou tradução manual.

    3. Selecione o projeto Smartcat ou crie um novo.

    4. Opcionalmente, defina um prazo para o projeto e adicione comentários.
    5. Clique em “Enviar para o Smartcat” para iniciar a tradução.

    6. Acompanhe o progresso da tradução e atualize conforme necessário.

    Utilizando as “Ações em massa” do WordPress para enviar vários artigos para tradução simultaneamente, enquanto gerencia convenientemente todo o conteúdo traduzido em “Solicitações de tradução” no Smartcat.

    O aplicativo Smartcat também oferece suporte à tradução de plugins populares, como ACF, CMB2, VC/WPBakery, Elementor, etc.
    Confira a demonstração interativa abaixo para ver como funciona ou leia o artigo da Central de Ajuda para obter instruções mais detalhadas.
    O bretão
    Outros benefícios de usar o Smartcat para WordPress incluem:

    • Reconhecimento automático de alterações no conteúdo original para saber rapidamente qual seção traduzida deve ser atualizada.

    • Memória de tradução e recursos de glossário que lembram suas preferências, mantendo a qualidade e a consistência enquanto economizam custos em traduções repetidas.

    • Os revisores podem trabalhar diretamente no Smartcat sem precisar acessar o material original.

    • Fácil acesso a especialistas e potenciais colaboradores através do Smartcat Marketplace, uma vasta rede de especialistas profissionais em localização que podem ser filtrados para atender às necessidades do seu projeto.

    Melhores práticas para a localização do WordPress

    Além da tradução, considere incorporar estas dicas e truques extras de localização para otimizar a experiência do usuário em seu site:

    Seletores de idioma e moeda

    Os exemplos anteriores de sites bem localizados ofereciam aos usuários a opção de escolher o idioma por meio de um botão de menu suspenso chamado seletor de idioma. Implementar um seletor de idioma melhora a usabilidade e a acessibilidade e mostra ao usuário que você se preocupa com suas preferências.
    Para um design ideal, evite usar bandeiras de países no seletor de idiomas, pois elas podem confundir os usuários. Alguns países têm mais de um idioma nacional, e algumas bandeiras também podem ser muito semelhantes. Em vez disso, liste os idiomas disponíveis em suas grafias nativas.
    Por exemplo:

    • Não faça isto: Inglês, Alemão, Espanhol

    • Em vez disso, faça isto: Inglês, Alemão, Espanhol

    Para melhorar ainda mais a localização de sites que também funcionam como catálogo ou vitrine, considere implementar um seletor de moeda. Isso permite que usuários internacionais alterem os preços listados para sua moeda preferida, por exemplo, de euros para dólares americanos. Lembre-se de que alguns nomes de moedas são comuns em diferentes regiões, e os dólares americanos, canadenses e australianos são moedas separadas com valores diferentes.

    As configurações regionais do Skyscanner incluem seletores de idioma, localização e moeda — uma personalização fantástica para os usuários!

    Segmentação geográfica

    A segmentação geográfica permite a entrega de conteúdo personalizado com base na localização geográfica dos usuários. Por exemplo, se o seu site detectar que o endereço IP do visitante é da Alemanha, ele pode exibir automaticamente o idioma, a moeda e o conteúdo apropriados para usuários alemães. Isso pode ser útil se você oferecer produtos diferentes em regiões diferentes.

    Localização visual

    Os elementos visuais do seu site são tão importantes quanto o texto. Considere as cores, os gráficos e as fotos do seu site e adapte-os às preferências locais. Por exemplo, a cor vermelha pode ser associada à agressividade na Europa Ocidental, mas denota prosperidade e boa sorte na China. Temas relacionados à neve e ao inverno podem ser ótimos para sua linha de Natal no Canadá, mas talvez você queira uma estética diferente para seus clientes na Austrália, que celebram o Natal no verão! Referências a certas celebridades, cultura pop ou gírias também devem ser adaptadas para se adequar ao seu mercado-alvo.

    Um Natal bem australiano na praia, via

    Transcriação

    A transcriação é o padrão ouro das práticas de localização. Combinando “tradução” e “criação”, é a prática de dar aos seus tradutores uma contribuição criativa, usando seus conhecimentos e talentos para adaptar seu texto ao que é melhor para o seu mercado-alvo. A transcriação é o tipo mais eficaz de localização, mas requer a colaboração com especialistas confiáveis que entendam seus objetivos — especialistas que você pode encontrar e avaliar facilmente no mercado Smartcat.

    Localize o WordPress de maneira inteligente

    Seguindo essas práticas recomendadas, você pode garantir uma localização eficaz em todos os idiomas, aumentando o envolvimento dos usuários e as taxas de conversão. Para garantir que tudo corra bem, não se esqueça de experimentar a plataforma Smartcat Language AI para ver como podemos ajudá-lo a alcançar um público global, trabalhando de forma mais inteligente, e não mais árdua!

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    Kacie Saxer-Taulbee
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    Kacie Saxer-Taulbee

    Kacie Saxer-Taulbee is Director of Growth at EverQuote and a data-informed content leader with a background in high-scale B2B SaaS, legal tech, and insurtech. As former Director of Content and Strategic Brand at Smartcat, she led global storytelling efforts connecting thought leadership with AI-powered localization and multilingual communication.

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    Nicole DiNicola
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    Nicole DiNicola

    Nicole DiNicola is Senior Director of Product Marketing at Progress Software and a high-performing, empathetic global marketing leader with over 15 years of experience in B2B technology. She previously served as Global VP of Marketing at Smartcat, leading global marketing strategy, growth, and enablement for AI-powered content and localization solutions.

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    ★★★★★ G2 · 4.6 / 5
    “Este foi um dos nossos primeiros investimentos em IA. O que antes levava semanas agora leva minutos — a tradução acontece em paralelo com todo o resto, e a equipe de marketing assume o processo de ponta a ponta.”
    OS
    Ollie Scheers

    CTO da Huel

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