A tradução em publicidade é crucial para quem deseja operar internacionalmente. Anúncios bem-sucedidos devem envolver e atrair seu mercado, e abordar esse público com o vocabulário apropriado é fundamental para uma campanha publicitária eficaz. Os anúncios geralmente dependem de nuances sutis no texto, portanto, uma tradução literal não é suficiente. Em vez disso, os anúncios devem ser traduzidos com sensibilidade para um idioma estrangeiro.
Siga este guia rápido de sete partes para garantir que seus serviços de tradução publicitária não sejam vítimas dos erros mais comuns do setor e que qualquer campanha publicitária internacional que exija tradução atinja o público-alvo desejado.
1. Saiba tudo sobre o seu público
A linguagem não difere apenas entre fronteiras. Dentro de qualquer país, haverá diferenças marcantes no vocabulário e na fala entre as gerações. Isso torna imperativo saber exatamente para quem você está produzindo a tradução. Se o público-alvo for mais jovem, considere usar um estilo menos formal no texto do anúncio. Se você estiver tentando atrair um público mais velho, pode ser eficaz usar uma variedade mais formal da língua. No entanto, o tom exato dependerá do que é comumente usado em cada mercado-alvo. É importante direcionar um anúncio especificamente para um público, por isso pode ser necessário ter uma seleção de anúncios adaptados para diferentes consumidores.
2. Reconheça a importância da transcriação
O erro mais comum na tradução de publicidade é uma tradução literal que perde todo o sentido do anúncio. A literatura de marketing precisa de transcriação — a adaptação da redação e do tom para atrair adequadamente o mercado-alvo. É imperativo que qualquer tradução estrangeira destinada a uma campanha publicitária seja feita por alguém que conheça o mercado local e possa fazer com que o anúncio soe tão bem na língua de destino.
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3. Evite a tradução automática
Serviços como o Google Tradutor prometem resultados fáceis e precisos. E embora possam realmente ser fáceis e rápidos de usar, o que eles ganham em eficiência, perdem em precisão. Simplesmente passar o texto pelo Google Tradutor não é uma boa ideia para qualquer tradução, especialmente para traduções com fins publicitários. A tradução automática é literal. Ela passa o texto pelo seu dicionário online e o descarrega na outra extremidade do processo, sem aplicar nenhuma inteligência humana no processo. O resultado não só faz pouco sentido, como também pode prejudicar seriamente a integridade da mensagem pretendida. Campanhas publicitárias e literatura de marketing associada não ficam bem quando traduzidas usando ferramentas de tradução automática.
4. Compreenda a cultura
O que parece ser uma boa ideia em um mercado pode muito bem ser totalmente inadequado em outro país ou cultura. Uma tradução publicitária eficaz e inteligente depende de mais do que apenas traduzir o significado de uma mensagem. Envolve medir e avaliar a adequação de uma comunicação. Uma campanha de marketing insensível irá, na melhor das hipóteses, irritar um cliente potencial e, na pior das hipóteses, poderá ofender toda uma nação, prejudicando a reputação da empresa e destruindo as relações com os clientes. Isto vai além das próprias palavras. É vital examinar todo o material de marketing e publicidade, incluindo os elementos de design individuais de uma campanha.
“Uma campanha de marketing insensível, na melhor das hipóteses, irritará um cliente em potencial e, na pior das hipóteses, poderá ofender uma nação inteira.”
5. Composição tipográfica e layout multilíngues
Pode ser que uma tradução exija reprodução e reformatação em um tipo de letra ou layout desconhecido. Nesse caso, a tradução básica pode não ser adequada e os serviços de um tradutor altamente qualificado e profissional são essenciais. Para que a tradução publicitária tenha o maior impacto possível junto ao cliente em todos os mercados globais, pode ser necessário um especialista em alfabetos não romanos ou sinais diacríticos incomuns.
6. Adapte o SEO ao mercado-alvo
É provável que você esteja bem preparado em tudo o que diz respeito a SEO no seu mercado doméstico e que todo o conteúdo online seja cuidadosamente criado com isso em mente. Mas você pode estar cometendo um erro ao presumir que a mesma estratégia pode ser aplicada internacionalmente. O SEO deve ser personalizado e adaptado a cada mercado individual para garantir que alcance o máximo de tração com seu público. Um tradutor ou falante nativo totalmente versado nas complexidades da tradução profissional é essencial para obter o máximo alcance online.
7. Confie nos especialistas locais
Manter a consistência é vital para uma marca se estabelecer internacionalmente. Mas isso não significa que as campanhas publicitárias possam ser lançadas usando modelos idênticos. Deve-se consultar especialistas familiarizados com questões de localização em cada mercado, especialmente quando se considera o uso de uma linguagem apropriada e eficaz. E é importante confiar nesses especialistas. Embora você possa ter uma compreensão inata do que motiva seus clientes em territórios familiares, talvez não esteja em posição de tomar decisões em todos os mercados. Algumas sugestões de especialistas podem parecer incomuns ou até estranhas, mas só porque não são o que você normalmente escolheria, não devem ser descartadas. Em vez disso, todas as opiniões e vozes devem ser ouvidas e uma decisão deve ser formulada a partir de uma perspectiva local.
É preciso mais do que uma pessoa que simplesmente traduza uma língua estrangeira para navegar com sucesso nos mercados globais. É preciso falantes nativos que vivam e respirem a cultura local e compreendam completamente as sutilezas da língua. Uma tradução eficaz na publicidade depende de especialistas que possam usar seus conhecimentos e experiência para traduzir e recriar mensagens de forma cuidadosa para o público-alvo.
Se você está pronto para levar sua publicidade para o mercado global, encontre tradutores nativos especializados e empresas de tradução especializadas no Smartcat.
