Em um estudo recente, a SEMrush analisou mais de 500.000 publicações em blogs e 200.000 tweets, além de 8.000 artigos de nicho. Esse conteúdo veio de 40 países em todo o mundo.Os resultados mostraram que o marketing de conteúdo é realmente um investimento valioso: 97% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo é uma parte fundamental de sua estratégia geral de marketing, e 91% obtiveram sucesso com ele em 2021. Mas é preciso esforço para capitalizar efetivamente o conteúdo.
Vamos dar um passo atrás por um minuto. Por que se preocupar com marketing de conteúdo?
Muitas pessoas estão se perguntando isso: na verdade, 22% mais pessoas pesquisaram a pergunta “O que é marketing de conteúdo?” no ano passado do que em 2020 — com uma média de 14.800 pesquisas mensais, segundo o estudo.De acordo com o estudo, 42% das empresas estão apenas começando a incorporar conteúdo em seus planos de marketing e podem ter algumas dúvidas sobre como fazer isso de forma eficaz.
3 maneiras essenciais de investir em marketing de conteúdo
Melhore a qualidade do seu conteúdo.
A internet está repleta de conteúdo de baixa qualidade. Ao escrever a partir de um ponto de vista especializado e fornecer exemplos específicos no texto, seu conteúdo se destacará e capturará a atenção e a confiança do público.
Promova seu conteúdo.
As mídias sociais são suas aliadas, mas é importante descobrir os canais certos. Você não precisa estar em todos os lugares, mas precisa saber onde seu público provavelmente encontrará seu conteúdo.
Como todas as marcas buscam um ótimo conteúdo, criar conteúdo personalizado que se adapte ao seu público específico é a chave para impulsionar o engajamento.
Como encontrar seu público-alvo
Crie uma persona de conteúdo
Para estabelecer uma persona de conteúdo, você pode considerar a pesquisa de público por meio de entrevistas, pesquisas ou grupos focais. Dessa forma, você está baseando seus esforços em dados reais de pessoas reais. Esses métodos criam um espaço para os clientes discutirem abertamente quaisquer desafios e pontos fracos.
A partir daí, você pode identificar tendências para informar seu conteúdo e aprimorar suas ofertas de produtos ou serviços. Fazer essa pesquisa entre vários segmentos e regiões-alvo ajudará a fornecer insights sobre o que as pessoas podem estar interessadas.
Seu objetivo é criar conteúdo que aborde as questões e preocupações reais dos clientes. Conteúdo específico e personalizado agrega valor e faz com que os clientes voltem para mais.
2. Pesquise tópicos e palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave deve alimentar sua estratégia de conteúdo, mas não precisa ser algo exaustivo.
Por exemplo, uma marca de moda que está lançando uma nova linha para adolescentes pesquisaria “moda adolescente” para começar. Em seguida, veria uma lista de subtemas relacionados a esse tema. Depois disso, poderia descobrir termos de pesquisa relacionados e perguntas que as pessoas estão fazendo sobre cada subtema. Além disso, publicações do setor, fóruns e grupos de mídia social podem ajudar você a encontrar temas em alta.
3. Analise os concorrentes
Em seguida, você deve pesquisar seus concorrentes, tanto diretos quanto indiretos. Não concorrentes, incluindo meios de comunicação, que visam atingir o mesmo público também podem ajudá-lo a conhecer melhor seu público.
Em vez de apenas ler os sites deles, você pode seguir o guia de análise de conteúdo competitivo da SEMrush. Além disso, você pode usar estas seis ferramentas da SEMrush para comparar os concorrentes em termos de classificações de palavras-chave orgânicas e pagas, backlinks e muito mais. Essas ferramentas podem ajudá-lo a entender melhor o tráfego e o público dos sites dos concorrentes, a fim de ajudar a informar seus próprios planos de conteúdo.
3. Analise os concorrentes
Em seguida, você deve pesquisar seus concorrentes, tanto diretos quanto indiretos. Não concorrentes, incluindo meios de comunicação, que visam atingir o mesmo público também podem ajudá-lo a conhecer melhor seu público.
Em vez de apenas ler os sites deles, você pode seguir o guia de análise de conteúdo competitivo da SEMrush. Além disso, você pode usar estas seis ferramentas da SEMrush para comparar os concorrentes em termos de classificações de palavras-chave orgânicas e pagas, backlinks e muito mais. Essas ferramentas podem ajudá-lo a entender melhor o tráfego e o público dos sites dos concorrentes, a fim de ajudar a informar seus próprios planos de conteúdo.
4. Crie um plano de conteúdo
Agora é hora de integrar o que você aprendeu sobre seu público, concorrentes e palavras-chave em ação.
Você deve considerar tópicos, palavras-chave, formatos de conteúdo, métricas de sucesso e táticas de promoção para o seu conteúdo. Pensar com antecedência ajudará você a longo prazo.
Dicas importantes para o sucesso do conteúdo
Defina metas e métodos específicos para acompanhar o desempenho do seu conteúdo.
Envolva todos no processo de produção de conteúdo, desde designers até redatores. Certifique-se de que eles compreendam as novas informações que você coletou antes de criar o conteúdo.Revisão">o conteúdo for criado.
Revise seu conteúdo existente para ver se você pode atualizá-lo para corresponder às novas ideias que você encontrou.
Concentre-se primeiro em artigos de liderança inovadora, pois eles ajudam a construir confiança e conscientização.
Experimente diferentes formatos de conteúdo até encontrar o que tem melhor repercussão.
Colabore com plataformas de mídia e influenciadores para ampliar seu conteúdo.
Continue acompanhando e analisando as métricas para ver qual conteúdo tem melhor repercussão para o seu público. Utilize ferramentas de rastreamento, como códigos de campanha e UTMs.
Estudos de caso
No lado B2B, a plataforma de fluxo de trabalho Monday.com aborda seu conteúdo de forma inteligente e clara.
A empresa oferece conteúdos diferentes para cada tipo de equipe, bem como para cada função dentro de uma equipe. Os usuários selecionam o conteúdo que atende às suas necessidades pessoais, para que não fiquem sobrecarregados com opções.
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