Localização de videogames – Seu guia prático para brilhar globalmente

Marketing local: Promover o jogo no mercado-alvo, usando canais e estratégias adequados para o público local.

Conhecimento técnico: Garantir que o jogo possa ser localizado de forma conveniente e, de preferência, contínua, sem comprometer a qualidade.

Fontes: use fontes adequadas para os idiomas que você deseja oferecer suporte para evitar problemas de renderização de texto ou ter que instalar (e comprar!) fontes adicionais para outros idiomas.

Multimídia: evite usar gráficos ou áudio que sejam muito específicos de uma determinada cultura ou região.

Diálogos e textos no jogo: a menos que seu jogo seja projetado especificamente para representar um determinado contexto cultural, evite usar dialetos regionais ou coloquialismos nos diálogos e textos do jogo.

Quais são as etapas do processo de localização? Você está buscando um fluxo confiável de tradução-edição-revisão ou algo menos abrangente? Você testará a versão localizada do jogo? Você envolverá especialistas locais em marketing/RP para ajudar a promover o jogo no mercado-alvo? Isso permitirá que você estime os recursos e despesas envolvidos.

Quem será responsável por cada etapa do processo de localização? Você tem uma equipe interna que pode lidar com a localização ou precisa terceirizar para uma empresa de localização profissional? Neste último caso, quanta liberdade você dará ao fornecedor terceirizado para tomar decisões sobre questões como terminologia e adaptação cultural? Com essas respostas, você poderá definir o fluxo de comunicação adequado e evitar a microgestão.

Que ferramentas você usará para a localização? Você já tem um sistema de gerenciamento de tradução (TMS) ou precisa encontrar um? E quanto a glossários, guias de estilo e materiais de referência? Ter as ferramentas certas à disposição permitirá que você garanta a qualidade e a consistência da tradução e minimize erros humanos ao alterar ou atualizar traduções.

Gerenciamento de fornecedores: um TMS ajuda você a gerenciar seus fornecedores de localização, incluindo tarefas como criar e gerenciar perfis de fornecedores, atribuir trabalhos a fornecedores, encontrar novos fornecedores — freelancers ou agências — ou efetuar pagamentos a fornecedores. Isso pode economizar muito tempo, pois você não precisa procurar manualmente novos fornecedores toda vez que tiver um novo projeto de localização.

Monitoramento do progresso: um TMS oferece informações em tempo real sobre o progresso das traduções e os custos dos seus projetos de localização. Isso permite que você identifique rapidamente quaisquer gargalos no processo e tome medidas para corrigi-los.

Gerenciamento de terminologia: um sistema de gerenciamento de terminologia é uma ferramenta que ajuda você a gerenciar os termos da sua empresa em um único lugar. Isso inclui a criação de glossários, a manutenção de guias de estilo e o armazenamento de materiais de referência. Ao usar um sistema de gerenciamento de terminologia, você pode garantir que seus tradutores usem os termos de forma consistente em todo o jogo.

Memória de tradução: Uma memória de tradução é um banco de dados de conteúdo traduzido anteriormente. Quando você carrega os arquivos de recursos do seu jogo no TMS, ele os compara automaticamente com a memória de tradução e sugere traduções para qualquer conteúdo idêntico ou semelhante. Isso pode economizar muito tempo e dinheiro, pois os tradutores só precisam traduzir o conteúdo novo ou editado.

Garantia de qualidade: um sistema de garantia de qualidade (QA) é uma ferramenta que ajuda a garantir a qualidade das suas traduções. Com um sistema de QA, você pode verificar automaticamente suas traduções em busca de erros ortográficos e gramaticais, inconsistências de estilo e formatação incorreta, poupando-lhe a necessidade de verificar manualmente cada tradução.

Linguagem vulgar: muitos videogames contêm linguagem que, embora perfeitamente aceitável no mercado de origem, pode ser considerada inadequada ou até mesmo ofensiva no mercado-alvo.

Questões de gênero: alguns videogames contêm conteúdo que pode ser visto como sexista ou misógino em certas culturas. Infelizmente, o contrário também é verdadeiro: algumas culturas podem não estar preparadas para protagonistas femininas fortes ou personagens LGBTQ+.

Referências religiosas: Alguns videogames contêm referências à religião, o que pode ser ofensivo para jogadores de certas culturas. Por exemplo, PUBG enfrentou reações negativas com seu recurso de “adoração de ídolos” em países muçulmanos.

Referências políticas: Alguns videogames contêm referências políticas que podem não ser apropriadas ou mesmo legais em certas culturas. Por exemplo, os criadores de Wolfenstein tiveram que remover ou alterar referências aos nazistas na localização alemã do jogo.

Erros visuais: texto posicionado incorretamente, sobreposto ou truncado, codificação de caracteres incorreta, problemas com fontes, etc.

Erros funcionais: links enganosos, desempenho do jogo, travamentos, congelamentos, lógica incorreta do jogo e muito mais.

A concorrência: O nível de concorrência no mercado também influenciará suas iniciativas de marketing. Aproveitar os pontos fracos dos concorrentes pode ser uma boa estratégia em um mercado altamente competitivo, enquanto aproveitar seus próprios pontos fortes pode ser mais eficaz em um mercado menos competitivo.

Canais locais: Mercados diferentes têm preferências diferentes quando se trata de canais e estratégias de marketing. Por exemplo, os jogadores na China tendem a usar o WeChat em vez do Facebook, enquanto o Viber é mais popular na Europa Oriental.

Sensibilidades locais: Mercados diferentes também têm sensibilidades diferentes quando se trata de coisas como mensagens e estratégias de marketing. Por exemplo, o que pode ser considerado uma mensagem de marketing perfeitamente normal em um mercado pode ser visto como ofensivo ou insensível em outro.

Use um glossário e um guia de estilo. Se o mesmo termo for traduzido de maneiras diferentes ao longo do jogo, isso confundirá os jogadores. Use um glossário para garantir a consistência e evitar qualquer confusão potencial.

Certifique-se de ter tempo suficiente para a localização. A localização leva tempo, especialmente se você estiver traduzindo para vários idiomas. Não deixe isso para depois e certifique-se de reservar tempo suficiente para a localização em seu cronograma de desenvolvimento.

Não se esqueça do áudio e das narrações. Se o seu jogo tiver áudio ou narração, certifique-se de incluí-los em seu projeto de localização. Ao fazer isso, reserve tempo suficiente para a gravação e a pós-produção.

Deixe espaço para idiomas “longos”. Alguns idiomas são mais longos do que outros. Certifique-se de deixar espaço suficiente no seu jogo para que o texto traduzido caiba sem quebrar o layout ou deixá-lo confuso.

Faça uma análise cuidadosa das normas culturais. Coisas como cores, símbolos e gestos podem ter significados diferentes em outras culturas. Faça sua pesquisa para evitar possíveis gafes culturais.

Estude todas as leis e regulamentos locais. Desde a classificação etária até a divulgação de compras no jogo, há muitas leis e regulamentos que você precisa cumprir. Certifique-se de entender todos os requisitos antes de lançar seu jogo em um novo mercado.

Trabalhe com fornecedores especializados em localização de videogames. Os videogames são um gênero único, e você precisa trabalhar com fornecedores que entendam as nuances desse setor. Eles devem ter experiência em traduzir — e, idealmente, jogar — videogames.

Teste seu jogo antes do lançamento. Depois de traduzir seu jogo, teste-o para garantir que tudo funcione conforme o esperado. Isso evitará críticas negativas e possíveis reembolsos. Use um sistema de gerenciamento de tradução (TMS). Conforme descrito em detalhes acima, um TMS ajudará você a gerenciar seus projetos de localização com mais eficiência e garantirá a consistência em todas as suas traduções. Ele também pode automatizar tarefas repetitivas, como a criação de glossários e guias de estilo.