A localização é uma ótima maneira de ampliar seu alcance e aumentar as conversões. Mas traduzir seu site do WordPress manualmente pode ser um processo demorado e ineficiente. Nesta postagem, compartilharemos algumas dicas para ajudá-lo a localizar seu site do WordPress de forma rápida e fácil.
Resumo:
Escolha um tema do WordPress pronto para tradução. Divi, Avada e The7 são ótimas opções.
Escolha o plugin de tradução certo. O WPML é uma aposta segura na maioria dos casos.
Aproveite a segmentação geográfica. Detectar automaticamente a localização do usuário e redirecioná-lo para a versão apropriada do seu site pode melhorar significativamente as taxas de conversão.
Teste antes de lançar. Certifique-se de ter um plano de teste de localização sólido para evitar erros embaraçosos ou conteúdo ofensivo que possa prejudicar a reputação da sua marca.
Integre-se a um sistema de gerenciamento de tradução (TMS) para obter um controle mais avançado sobre seu processo de tradução, por exemplo, designando outras pessoas para as traduções, mantendo uma “memória” centralizada de traduções anteriores que você pode reutilizar, etc.
O desafio: Por que localizar manualmente seu site do WordPress é uma má ideia
Em primeiro lugar, você precisa encontrar um tema multilíngue para o WordPress (veja abaixo). Embora os temas mais populares do WordPress já estejam preparados para serem multilíngues, não há garantia de que o seu também esteja. Se não for, você precisará se aprofundar em assuntos como arquivos PO, gettext e arquivos PHP personalizados. Nem é preciso dizer que isso dá muito trabalho.
Em segundo lugar, mesmo que você consiga encontrar um tema multilíngue adequado para o WordPress ou criar um do zero, ainda terá que traduzir todas as strings por conta própria em uma interface de usuário que não é exatamente otimizada para facilitar a tradução.
Por fim, se você fizer algum pequeno ajuste no texto original, terá que passar por todo o processo de tradução novamente para todos os outros idiomas, sem nenhuma ferramenta de comparação para ajudá-lo a identificar facilmente o que mudou.
Tudo isso pode ser incrivelmente demorado. E, se você não souber o que está fazendo, também pode sair bem caro.
O assunto: O que exatamente deve ser localizado?
Agora, algo importante a se entender sobre a localização é que ela não se refere apenas ao conteúdo textual que você publica em seu site. Trata-se também dos recursos que você inclui no site e de como eles se integram a outros idiomas, como formatos de data, moedas, termos jurídicos etc.
Trata-se também de imagens e vídeos. Em um mundo cada vez mais visual, esses elementos desempenham um papel fundamental no consumo de conteúdo e no engajamento. Um texto localizado acompanhado de conteúdo de mídia não localizado pode passar a impressão de um conteúdo de baixa qualidade ou “desleixado”, o que certamente afetará sua taxa de conversão.
Por fim, você também precisará levar em conta o SEO do seu site. Embora o SEO multilíngue seja um tema à parte, é fundamental que você analise quais mecanismos de busca são os mais populares em cada país e como pode otimizar seu conteúdo para cada um deles.
Dicas: Como localizar seu site do WordPress de forma rápida e fácil
Agora que já vimos por que a localização é importante e o que exatamente precisamos localizar, vamos dar uma olhada em como podemos fazer isso.
1. Escolha um tema do WordPress pronto para tradução
Como já dissemos, você precisará de um tema do WordPress que possa ser localizado se quiser traduzir seu site sem precisar mexer nos arquivos principais. Aqui estão algumas opções populares:
Este é o tema multilíngue mais popular do WordPress, com mais de 3.500 temas já traduzidos. É também a solução que utilizamos neste guia.
Divi
Avada
Outro compatível com o WPML tema do WordPress, o Avada é o tema do WordPress mais vendido de todos os tempos no ThemeForest. Ao contrário do Divi, o Avada possui apenas um construtor de páginas no back-end, que utiliza o painel de administração do WordPress. Isso pode ser tanto uma vantagem quanto uma desvantagem, dependendo das suas preferências.
The7
O segundo tema mais vendido no ThemeForest, o The7, é promovido como “o tema mais personalizável do WordPress”, o que significa que é especialmente indicado para usuários com sólida experiência em design. Assim como os dois anteriores, o The7 é compatível com o WPML, portanto, é uma aposta segura se você quiser traduzir seu site.
WooCommerce
Embora não seja exatamente um tema, incluímos essa opção aqui devido à sua popularidade entre os sites de comércio eletrônico do WordPress. Uma vantagem decisiva é que as próprias mensagens do WooCommerce já estão localizadas em vários idiomas; assim, você só precisará traduzir as descrições dos seus produtos. Mais uma vez, isso pode ser feito com mais facilidade com WPML.
Temas “Twenty” do WordPress
Embora não sejam nem de longe tão sofisticados quanto os outros, esses temas atualizados regularmente são perfeitamente adequados para necessidades simples de sites. Se você deseja um design agradável sem o trabalho de escolher entre dezenas de layouts e recursos, vale a pena considerá-los. Eles também estão entre os que oferecem melhor suporte quando se trata de multilinguismo.
2. Escolha o plugin de tradução certo
Você deve ter notado que a maioria dos temas mencionados acima vem com suporte integrado ao WPML, o plugin de tradução mais popular para o WordPress. Isso não é por acaso: presente no mercado há mais de uma década, o WPML se tornou um padrão não oficial e é compatível com a maioria dos temas e plugins do WordPress.
É claro que qualquer plugin que você escolher deve ser compatível com o tema do WordPress que você usa; portanto, não deixe de conferir este aqui.
Algumas funcionalidades adicionais que talvez você queira conferir são:
Suporte a campos personalizados avançados. Se você estiver usando campos personalizados para suas peças de conteúdo, por exemplo, “local do evento” para páginas de eventos, “categoria do produto” para páginas de produtos, etc.
Integração com um sistema de gerenciamento de tradução. Se você deseja ter um controle mais avançado sobre seu processo de tradução, por exemplo, designar outras pessoas para as traduções, ter uma “memória” centralizada de traduções anteriores que você pode reutilizar, etc. (conforme detalhado abaixo)
Suporte para localização contínua. Se você deseja ter um processo automatizado para atualizar seus idiomas à medida que publica novos conteúdos.
O WPML oferece suporte a todas essas funcionalidades; portanto, mais uma vez, é uma aposta segura para traduzir seu site do WordPress, e conector Smartcat para WPML permitirá que você aproveite ao máximo essa funcionalidade.
Depois de configurar a integração, você não precisa sair da plataforma do WordPress para executar o processo de tradução.
O conteúdo é enviado do WordPress para o Smartcat e de volta automaticamente.
Você pode optar por localizar todo o conteúdo ou apenas uma parte dele (por exemplo, algumas páginas ou metadados), dependendo do tamanho do seu site, do tempo disponível e dos recursos.
O Smartcat é compatível com outros plugins populares; por exemplo, ele pode extrair conteúdo dos campos personalizados do ACF ou do CMB.
Você tem acesso a todos os recursos do Smartcat, como Smartwords, tradução automática, memórias de tradução, Editor, e Marketplace.
3. Aproveitar a segmentação geográfica
Embora um site devidamente localizado ofereça aos visitantes a opção de alternar entre idiomas, você pode ganhar vários pontos percentuais na taxa de conversão ao detectar automaticamente o idioma preferido do usuário e redirecioná-lo imediatamente para a versão apropriada do seu site.
Isso é especialmente útil para sites com conteúdo sensível, que podem estar sujeitos a diversas restrições sociais ou legais em diferentes regiões geográficas. Você não quer que seus visitantes se sintam incomodados com conteúdo que possam considerar inadequado ou ofensivo.
Outro caso de uso em que a segmentação geográfica pode fazer maravilhas é em diversas campanhas promocionais. Elas funcionam melhor quando o visitante as vê o mais cedo possível em sua jornada, antes que se distraia com outros conteúdos.
Em suma, a segmentação geográfica é um recurso frequentemente subestimado que pode ajudar a melhorar suas taxas de conversão, especialmente no comércio eletrônico.
Observação: como a segmentação geográfica funciona com base em regiões, e não em idiomas, talvez seja interessante usar um seletor de idioma que utilize bandeiras de países em vez de códigos de idioma — dessa forma, por exemplo, uma campanha promocional veiculada no Reino Unido não será exibida para visitantes dos EUA.
4. Faça um teste antes do lançamento
Quando você lança um produto, não basta simplesmente colocá-lo no ar e torcer para que dê tudo certo — é preciso testá-lo. Pois bem, adivinhe só: sua localização também é um produto! Infelizmente, com muita frequência, web designers e desenvolvedores presumem que, desde que o site abra no navegador, já está bom o suficiente para ser lançado.
E isso pode ser desastroso. Se você pesquisar no Google por “erros de localização”, verá de tudo: textos traduzidos que não só não fazem sentido, como às vezes são francamente ofensivos.
Não ajuda o fato de que as pessoas responsáveis pela gestão das traduções geralmente não falam os idiomas para os quais estão localizando, nem o fato de que os tradutores muitas vezes não são informados sobre o contexto em que as traduções devem ser utilizadas.
Portanto, antes de chegar à fase de lançamento, certifique-se de ter um plano de teste de localização bem elaborado. Nosso guia de testes de localização aborda esse assunto em detalhes, então não deixe de conferi-lo.
5. Integrar-se a um sistema de gerenciamento de tradução
Quando seu site é pequeno ou relativamente estático, talvez você consiga gerenciar todo o processo de tradução diretamente na interface do WPML ou em qualquer outro plugin que esteja usando. No entanto, à medida que seu site cresce e você adiciona mais conteúdo ou edita textos existentes, começará a perceber as limitações dessa abordagem.
Nesse caso, um sistema de gerenciamento de tradução (TMS) pode ser o seu próximo passo. Resumindo, trata-se de uma plataforma na qual você pode reunir todas as traduções do seu conteúdo e gerenciá-las em um único local centralizado.
Um bom TMS permitirá que você:
Atribua traduções a membros da sua equipe ou a prestadores de serviços externos, que podem ser freelancers ou agências de tradução. Depois disso, você poderá acompanhar o andamento do trabalho, responder aos comentários deles, registrar observações sobre o desempenho e assim por diante.
Sincronize o conteúdo entre seu site WordPress e o TMS, para que você não precise importá-lo e exportá-lo manualmente. Alguns sistemas também oferecem suporte à localização contínua, de modo que atribuem automaticamente novos conteúdos aos tradutores quando o conteúdo de origem é alterado e os sincronizam de volta assim que a tradução estiver concluída.
Tenha uma “memória de tradução” (TM) de textos traduzidos anteriormente, para que você não precise traduzir tudo de novo ao editá-los. Alguns sistemas de gerenciamento de tradução (TMS) calculam automaticamente um desconto — supondo que você esteja contratando um prestador de serviços de tradução — para essas “correspondências de TM”.
Use a tradução automática (por máquina) para obter uma cobertura básica (ou até mesmo um rascunho) do seu conteúdo antes de encaminhá-lo a um tradutor humano. Lembre-se de que diferentes mecanismos de tradução automática funcionam melhor ou pior para diferentes idiomas ou áreas de especialização; portanto, verifique quais deles seu TMS suporta e quais serão mais adequados para o seu conteúdo.
Melhore a qualidade e a consistência de suas traduções com recursos como verificações de formatação, ortografia e gramática, glossários (também conhecidos como bancos de dados de terminologia) e pesquisa de concordância (quando os tradutores têm acesso a traduções anteriores). Isso também facilitará muito os testes de localização.
Existem muitos sistemas de gerenciamento de tradução (TMS) no mercado, e, embora sejamos obviamente tendenciosos, acreditamos que o Smartcat seja uma ótima opção. Ele possui todos os recursos que mencionamos acima e muitos outros, que você poderá começar a explorar assim que precisar de fluxos de trabalho mais avançados.
Conclusão: Os princípios fundamentais
Como você pode ver, a localização não é apenas um termo da moda que o departamento de marketing usa. É algo muito sério, e você precisa começar a pensar nisso desde o primeiro dia. Embora existam muitas maneiras de fazer isso, o princípio mais importante é planejar sua localização com antecedência e garantir que você tenha as ferramentas certas antes de prosseguir.
Esperamos que nosso guia tenha lhe dado todos os motivos necessários para começar a encarar a localização não como algo secundário, mas como um pilar fundamental do seu negócio.
Convidamos você a experimentar o Smartcat para ver como a localização pode ser eficaz e fácil.
