--- title: Dicas importantes sobre localização de marketing de um especialista da Microsoft description: Descubra as melhores práticas de localização de marketing e cresça globalmente. Obtenha dicas de especialistas da equipe de marketing internacional da Microsoft. canonical: https://pt.smartcat.com/blog/7-coisas-que-voce-deve-saber-sobre-localizacao-de-marketing/ language: pt updated: 2026-01-30 --- # Dicas importantes sobre localização de marketing de um especialista da Microsoft Você trabalha com marketing? Você trabalha com localização? Você deseja expandir seus negócios globalmente? Seja qual for a sua resposta, é importante saber em que se concentrar quando se trata de localização de marketing, especialmente em relação ao site da sua empresa e páginas relacionadas online. Compreender os conceitos básicos pode fazer maravilhas pela sua estratégia global, por isso, aqui estão sete aspetos fundamentais sobre a localização de marketing que o ajudarão a alcançar os seus objetivos. ## Como atrair tráfego para suas páginas Existe toda uma arte por trás do SEO, ou Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca), que é o processo de tentar fazer com que sua página da web tenha a melhor classificação possível nos resultados dos mecanismos de busca (como o Google). Por exemplo, quando alguém pesquisa por “Microsoft Teams”, você esperaria que o primeiro resultado exibido fosse “Microsoft Teams” e não outro serviço de teleconferência. Há alguns aspectos a serem levados em consideração quando se trata de SEO, incluindo tags de título e meta descrições, palavras-chave na página, backlinks, tempo de carregamento da página e um design responsivo. A maioria das pessoas pensa no Google quando se fala em SEO, mas outros mecanismos de busca, como Baidu (China), Yandex (Rússia) ou YouTube (vídeo), também são importantes, especialmente quando se adota uma abordagem global.Outra coisa a considerar é a diferença entre a terminologia padrão estabelecida dentro de uma organização ou setor e o que as pessoas realmente usam quando pesquisam online. O SEO deve se concentrar nas palavras-chave que as pessoas usam para encontrar o que desejam online. A localização é outro aspecto que entra em jogo com o SEO. As palavras-chave e os resultados de pesquisa variam entre os mercados, portanto, parte do processo de SEO envolve compreender as diferenças entre os mercados e como elas se refletem no comportamento de pesquisa. Isso não é evidente apenas em mercados diferentes com idiomas diferentes, mas também se aplica a diferentes variantes do mesmo idioma. Por exemplo, algumas palavras-chave podem ter um bom desempenho no inglês americano, mas não tão bom no inglês britânico. Portanto, certifique-se de que seu SEO leve em consideração todas essas nuances em suas páginas localizadas. ## Tradução simples, rápida e de alta qualidade por IA de qualquer formato de arquivo — experimente gratuitamente! - [Translate a file](https://smartcat.com/sign-up?utm_source=blog) O objetivo de uma página de marketing é atrair o maior número possível de visitantes e conduzi-los pelo que é chamado de “funil” ou jornada do cliente. A parte superior do funil envolve conscientizar os visitantes sobre o seu produto ou serviço. Eles podem não estar procurando especificamente pelo seu produto (ou seja, podem estar procurando por “serviço de videoconferência” em vez de “Microsoft Teams”), então você não pode esperar que eles comprem nesta fase. O objetivo é simplesmente fornecer informações sobre o seu produto. Depois de tomarem conhecimento, os clientes avançam no funil e, com sorte, começam a pensar em comprar o produto. Se a sua mensagem e o seu produto lhes agradarem, eles continuarão no funil e acabarão por se tornar consumidores do seu produto. ## O que você deseja que seus visitantes façam É importante que você tenha clareza sobre o que deseja que os visitantes façam quando acessarem sua página. Pode ser uma chamada à ação (CTA) específica, como clicar em um botão de compra, preencher um formulário para entrar em contato com sua equipe de vendas ou baixar um aplicativo. Dependendo de onde seus visitantes estão em sua jornada como clientes, você pode querer ter vários tipos diferentes de páginas para garantir que eles estejam interagindo com o conteúdo e as CTAs relevantes. Algumas páginas são muito centradas em SEO, pois o objetivo principal é direcionar tráfego para o seu site. Outras páginas são focadas em conversão, onde fica muito claro que você deseja que as pessoas realizem uma ação específica.Certifique-se de saber qual tipo de página usar em cada estágio e que você sabe exatamente o que deseja que eles façam. ## Os seus visitantes estão fazendo o que você quer que eles façam? Saber se suas páginas estão obtendo resultados é fundamental. Para isso, você precisa medir o que seus visitantes estão realmente fazendo em suas páginas. Felizmente, as métricas da web facilitam muito a coleta dos dados necessários para determinar o desempenho de suas páginas localizadas. Primeiro, você precisa se certificar de que os dados estão separados por mercados, para que possa isolar o comportamento das pessoas em cada uma de suas diferentes localidades. Em seguida, você deve medir métricas importantes, como visitas, taxas de rejeição (quando alguém acessa sua página e não faz nada), engajamento/cliques (quantas pessoas estão clicando em diferentes seções da sua página), compras, testes (quantas pessoas estão se registrando para um período de teste), logins (quantas pessoas estão fazendo login em suas contas, se o seu produto for baseado em assinatura), inscrições (novos registros para o seu serviço), downloads e assim por diante. Você também pode consultar mapas de calor, como o abaixo, para ver como as pessoas estão navegando no seu site. Você pode ver quantas pessoas estão parando em determinados elementos de uma página, quantas pessoas estão clicando neles e obter informações tão detalhadas quanto desejar. ## Os dados quantitativos não são suficientes Essas informações sobre o comportamento do cliente são ótimas para fornecer dados sobre o que está acontecendo, mas nem sempre explicam por que isso está acontecendo. Você pode perceber que as pessoas não estão interagindo em uma determinada página, mas precisa saber o motivo para poder corrigir qualquer problema. É aí que entram os tipos de dados qualitativos. Você pode obter informações valiosas sobre os comportamentos e motivações dos clientes com estudos de usabilidade, entrevistas com usuários e pesquisas com usuários. Os dados qualitativos podem ser mais difíceis de obter e podem envolver reunir um grupo de pessoas, observá-las e fazer perguntas. Isso pode consumir uma parte considerável do seu orçamento, mas as descobertas podem ser tão reveladoras que valerá a pena. As pesquisas com usuários são muito fáceis de configurar, mas tome cuidado para não abusar delas, pois nem sempre elas fornecem uma representação precisa de como os usuários realmente se sentem e agem. ## Os testes A/B são fundamentais Os testes A/B são uma das ferramentas mais úteis que você pode ter em seu arsenal de marketing. Essas experiências consistem em testar duas opções, praticamente idênticas, exceto por uma diferença, que é a alteração que você está testando. Você pode então ver qual das duas variantes é mais bem-sucedida em impactar o comportamento do usuário. A ideia é mostrar a uma determinada porcentagem dos visitantes da página a versão alterada e ao restante a página de controle, sem alterações. Você começa com uma hipótese: como uma determinada métrica é afetada se você fizer uma alteração específica. Digamos que você modifique a taxa de compra – então você pode ver em que porcentagem a alteração afeta o comportamento do visitante.Você pode ir além do teste A/B e fazer um teste A/B/C com mais de uma variante. No entanto, é preciso ter cuidado para controlar as variáveis, para saber quais mudanças estão causando diferenças no comportamento dos visitantes. O que fica claro é que, quanto mais você fizer testes A/B, mais aprenderá sobre seus visitantes. ## Adapte-se culturalmente: localize elementos específicos da página Ao analisar uma página de marketing, certifique-se de que todos os componentes da página estejam adaptados a cada mercado. Em relação ao texto, considere a transcriação em vez da tradução. Os textos de marketing são sempre mais criativos, por isso vale a pena pensar na localização como um processo de reescrita ou reorientação da mensagem, em vez de uma tradução. Lembre-se de que o texto foi originalmente escrito para um mercado específico e pode não ser tão identificável para pessoas de outros países ou culturas. Da mesma forma, você pode querer anunciar certos elementos do seu produto de maneira diferente em diferentes mercados ou destacar certas características em um mercado e não em outros. É por isso que é importante ter mecanismos de garantia de qualidade em vigor, como revisores e tradutores, e solicitar feedback de falantes nativos sempre que possível. A localização vai além da adaptação de elementos de texto e idioma — você também precisa pensar em elementos específicos da página, como imagens e vídeos. Os recursos visuais são fundamentais no marketing, portanto, certifique-se de que suas imagens sejam adequadas para todos os seus mercados. Caso contrário, você precisará alterá-las para se adequarem a cada mercado. Por exemplo, fotos de pessoas com tatuagens podem não ser bem recebidas no mercado japonês, então qualquer tatuagem teria que ser removida digitalmente das imagens existentes ou substituída por imagens específicas do mercado. Outras questões a serem levadas em consideração quando se trata de imagens e vídeos são pessoas mostrando muita pele, o que não é apropriado em muitos lugares, como no Oriente Médio. Você também deve ter cuidado com gestos com as mãos e evitar símbolos religiosos para garantir que não ofenda certos grupos. Todos esses aspectos culturais desempenham um papel importante na forma como sua marca é percebida e na eficácia com que você envolve seu público global, portanto, certifique-se de que eles sejam sempre incorporados aos seus esforços de localização e marketing. ## Eleve suas páginas de marketing a um novo patamar Pronto para colocar essas dicas e truques em prática nos seus mercados internacionais? Você ficará surpreso com a diferença que algumas pequenas alterações nas suas páginas de marketing localizadas podem fazer. Experimente algumas delas e conte-nos como foi! ## Relatório sobre o setor de tradução: obtenha informações importantes sobre a cadeia de fornecimento linguístico global - [Download Report](https://www.smartcat.com/translation-industry-report/)